À l’heure où les marques dépassent largement le simple cadre du discours publicitaire, la notion de Brand Culture permet de mieux comprendre leur rôle culturel, social et expérientiel. Retour sur quelques réflexions issues des travaux préparatoires de Brand Culture publié chez Dunod.

L’IA transforme la recherche qualitative, mais le véritable enjeu n’est pas de produire des volumes comparables au quantitatif. Il s’agit surtout d’élargir le champ d’observation et d’analyse pour mieux comprendre la complexité des expériences humaines.

Avec les IA génératives, la visibilité ne dépend plus seulement du référencement, mais de la capacité d’une marque à devenir une source crédible et légitime. Retour sur les principaux enseignements du séminaire GEO organisé par Stratégies.

Avec plus de 80 000 entretiens menés dans 159 pays et 70 langues, Anthropic démontre le potentiel du Big Quali à l’ère de l’IA. Une initiative remarquable qui ouvre de nouvelles perspectives pour la collecte et l’analyse de données qualitatives à très grande échelle.

Intégré naturellement à l’expérience éditoriale, le Native Advertising répond aux défis d’attention, de rejet publicitaire et d’ad-blocking. Un format qui mérite aujourd’hui d’être réévalué à l’heure des plateformes sociales, des moteurs de recherche et des assistants conversationnels.

Avec l’essor des assistants conversationnels comme ChatGPT ou Gemini, les règles de la visibilité en ligne évoluent. Au-delà du référencement traditionnel, les marques doivent désormais produire des contenus structurés, pédagogiques et crédibles pour être citées par les modèles d’IA générative.