Cet article propose une synthèse des principaux enseignements issus de l’interview avec MR News, mettant en lumière la manière dont l’intelligence artificielle transforme le qualitatif en renforçant la capacité des analystes à penser la complexité, la diversité des points de vue et l’exigence méthodologique.

L’arrivée de l’IA dans les métiers des études suscite des discours tranchés, souvent simplificateurs, alors même qu’elle transforme en profondeur les pratiques, les méthodes et le niveau d’exigence du métier.

Pour ouvrir l’année, cet article propose une exploration approfondie du film Le Mal-Aimé d’Intermarché, issue d’un travail itératif mêlant intelligence artificielle et expertise humaine. À travers une analyse guidée et documentée, il interroge les dimensions culturelles, symboliques et stratégiques du film, tout en questionnant le potentiel de l’IA comme outil d’analyse de contenu exigeant[…]

Nos réflexions annuelles sous forme de video à l’occasion des voeux 2026, ainsi qu’une version pdf avec de nombreux détails et liens vers les différentes références citées dans la vidéo.

Chaque année, le GRIT s’impose comme le baromètre mondial de référence sur l’évolution du market research, de l’analytics et des insights. L’édition Business & Innovation 2025 (25B) vient de paraître et dresse le portrait d’une industrie en pleine mutation.

Le congrès a invité les acteurs de la recherche à réinventer leur rôle à l’ère de l’IA : repenser les méthodes, redonner du sens aux données et replacer l’humain au centre.