Audit de Brand Culture
Audit de brand culture
L’audit de brand culture consiste à analyser l’ensemble des expressions d’une marque dans son environnement.
Réflexions Brand culture
L’ouvrage Brand Culture et le livre blanc qui l’accompagne sont le fruit de nombreuses réflexions pour aider à maîtriser la culture de marque e. Il repose notamment sur la sémiologie.
Performativité des marques
Les marques jouent un rôle dans la construction de l’identité sociale des individus. Les marques doivent véhiculer dans leur communication des modèles d’identification sociale (de performation) pour les individus. Par leur communication, elles doivent véhiculer au-delà d’un lifestyle et d’une expérience, toute une culture
Audit de brand culture : le cas frichti
Exemple d’analyse réalisée avec Raphaël Lellouche à notre initiative afin de pouvoir rendre public les résultats. Les livrables sont sous différentes formes : veille, analyse live et rapports d’analyse (synthétique et détaillé).
La boussole de marque
La boussole de marque est une synthèse des principaux outils de plateforme de marque. C’est un outil de pilotage qui repose sur 4 dimensions et 16 éléments. Voir la présentation détaillée de la méthodologie.
Observatoires & Tendances
QualiQuanti a créé plusieurs dizaines d’observatoires, qui ont donné lieu à des conférences, des publications ou des carnets de tendance.
Nos observatoires
QualiQuanti a créé une série d’observatoires sur des sujets comme :
– Le brand content : veille-brandcontent.fr
– La brand culture (univers culturel des marques)
– Le retail
– Le product content
– Le brand entertainment
Le placement de produits
. Le native advertising
– L’innovation locale (en partenariat avec SoLocal)
– Le gender marketing (en collaboration avec aufeminin) : Womenology
– Les lieux de marque
. Les hôtels de luxe
– Les pop-up stores
. La consigne
. La consommation en plein air (pendant le covid) : l’extérieur est le nouvel intérieur
. Les produits alimentaires végétaux et les barres
Nos cahiers de tendances
Nous analysons les tendances et les comportements d’achat pour éclairer enseignes et marques dans leur stratégie retail.
Nous étudions également des sujets comme la restauration à emporter, le snacking, les salons de coiffure, les opticiens, les boulangeries, l’hôtellerie, etc.
Voir ci-dessous le carnet de tendances réalisé pour Ibis Styles.
Extraits cahiers de tendances réalisés pour Ibis Styles
Invitez-nous dans votre réflexion sur votre marque et brand culture
L’analyse sémiologique consiste à identifier et à décrire chacune des composantes d’un produit ou d’une communication. La connaissance approfondie de la communication d’une marque est indispensable pour optimiser sa cohérence, affiner les contenus, maîtriser les implications de changements et envisager des développements. Sous la direction de Raphaël Lellouche et Odilon Cabat, nous avons réalisé des dizaines d’études sémiologiques, dont certaines ont été publiées, comme l’exemple de Frichti.
Voir le blog analyse-semiologique.com
Chez QualiQuanti, l’analyse sémiologique peut être utilisée seule, ou en complément (systématique) des études qualitatives : nous les concevons alors comme un enrichissement de la perception des consommateurs
Audit de brand culture le cas frichti
Exemple d’analyse réalisée avec Raphaël Lellouche à notre initiative afin de pouvoir rendre public les résultats.
