À l’heure où les marques dépassent largement le simple cadre du discours publicitaire, la notion de Brand Culture permet de mieux comprendre leur rôle culturel, social et expérientiel. Retour sur quelques réflexions issues des travaux préparatoires de Brand Culture publié chez Dunod.

L’IA transforme la recherche qualitative, mais le véritable enjeu n’est pas de produire des volumes comparables au quantitatif. Il s’agit surtout d’élargir le champ d’observation et d’analyse pour mieux comprendre la complexité des expériences humaines.

Avec les IA génératives, la visibilité ne dépend plus seulement du référencement, mais de la capacité d’une marque à devenir une source crédible et légitime. Retour sur les principaux enseignements du séminaire GEO organisé par Stratégies.