Cet article propose une synthèse des principaux enseignements issus de l’interview avec MR News, mettant en lumière la manière dont l’intelligence artificielle transforme le qualitatif en renforçant la capacité des analystes à penser la complexité, la diversité des points de vue et l’exigence méthodologique.

L’arrivée de l’IA dans les métiers des études suscite des discours tranchés, souvent simplificateurs, alors même qu’elle transforme en profondeur les pratiques, les méthodes et le niveau d’exigence du métier.

Pour ouvrir l’année, cet article propose une exploration approfondie du film Le Mal-Aimé d’Intermarché, issue d’un travail itératif mêlant intelligence artificielle et expertise humaine. À travers une analyse guidée et documentée, il interroge les dimensions culturelles, symboliques et stratégiques du film, tout en questionnant le potentiel de l’IA comme outil d’analyse de contenu exigeant[…]